歐琳高端新品發布，形象全面煥新開啟國際化

2月27日，是國內農歷傳統節日“二月二龍抬頭”的日子，歐琳集團同一日在寧波召開了2017全球合作伙伴戰略峰會暨春季新品發布會。選定這樣一個頗具美好寓意的時間節點，無疑讓企業自內而外被賦予了一種誓要以煥然一新的姿態、全新奪目的形象以昭示眾人的使命感。

歐琳集團2017全球合作伙伴戰略峰會暨春季新品發布會

事實也確實如此，據了解，歐琳集團上下為完美呈現這一場戰略峰會中相當數量的新元素，一年多前就開始積極籌備。最終得以在來自國內及丹麥、澳大利亞、俄羅斯、香港等國家和地區的歐琳全球合作伙伴面前一舉完成了包括“中國藍”系列智能變頻煙灶套裝、中國藍系列廚柜及智能凈水水槽等3款新品亮相，歐琳logo全新發布，與《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》等節目的開啟全面戰略合作等多項標志著全新企業定位、全新對外形象，以及提升歐琳集團國際化戰略新高度的一系列重大舉措。

針對如此徹底和全方位的煥新策略，歐琳集團董事長徐劍光在此次峰會上詮釋道，“歐琳集團旨在2017年邁開國際化步伐，實現產品力、品牌力、渠道力三力齊發，‘產品研發、渠道創新、高空影響、用戶體驗、視覺記憶’五位一體，堅守為用戶打造高端、經典生活方式的初心，對德系、精工專注的匠心持續打造出符合世界標準的廚房用品，致力成為新生活方式的引領者。”

歐琳集團董事長 徐劍光

匠心智能新品  演繹中國藍PARTY社交廚房

眼下，伴隨著消費群體的日益年輕化，消費升級所帶來的是用戶體驗對產品需求設計更強調功能的全面性與智能性。據一項涉及北上廣等數10個大中城市的消費調查的廚電民意調查報告顯示：廚電產品的高品質、高技術、高知名度，是中高收入消費者心目中高端廚電的必備屬性。消費者對煙灶等廚電產品的質量和功能的高端要求，都有著超越50%的關注度。不難看出，智能化、健康化等技術，是推動高端市場增長的因素，“追求品質生活”是消費者更關鍵的購買理由。

由此，歐琳涵蓋煙灶、水槽、整體廚房三個品類的三款吸睛新品，圍繞智能化，打造尊貴觸電，營造尊貴生活。其新品智能雙控凈水水槽，不僅升級了濾芯，且智能模塊完全實現了智能化、可視化操作，將水槽帶入智能時代；中國藍尊貴系列煙灶套裝則從智能物聯、變頻、炫燃三個方面顛覆了傳統吸油煙機和燃氣灶產品，實現了一鍵滑控與手機APP遠程操控，變頻增壓巡航快速吸、排油煙，煙灶聯動灶具點火煙機自動開啟，風隨煙動，根據廚房煙霧自動啟動油煙機，定時換氣凈化廚房空氣等智能化操作。

歐琳以高端新品締造社交PARTY廚房

整體廚房方面，歐琳依舊繼承了一如既往的德系精工的產品基因，在以其締造的以灰藍色色調為主中國藍PARTY社交廚房內，充分優選進口板材、零件，且在整體層面進行了人性化、便捷化的設計，將細節提升和整體優化完美融合，帶來了出色的使用體驗。其負責人表示，以“中國藍”的深邃、理智和廣闊，演繹出廚房里超前的智能科技以及超寬敞的空間感，尊貴品質感使廚房傳遞出溫馨的PARTY時光。

歐琳集團新標揭開面紗

特別值得一提的是，在會上發布了歐琳經典新標，開啟了品牌發展的新形象。新標以象征尊貴、典雅和精致的皇冠為主造型，中間輔以中世紀騎士和“OL”商標簡寫，同樣完美傳達“尊貴生活，尊貴之選”。對此，徐劍光談到，“我自身就有著多年商標設計的經驗，新標識不僅傳遞經典與歐洲的合作、文化交織，還便于形成視覺錘在此次集團新起航中更快捷的與消費者形成溝通。”

爆點產品創新  營銷聚力打造輿論大IP

隨著歐琳2017精品戰略的發布，歐琳聚焦高精度設備，高品質材料，高標準研發，按國際最精密設備來配襯嚴苛的德系精工品質，按行業標桿定位來提升創新，無疑增強了全球合作伙伴的信心。

對此歐琳集團董事長徐劍光在會上表示，2017就是要讓產品說話。“產品必須要直擊用戶的痛點，歐琳慧聰產品設計開始，從用戶市場、導購終端切入用戶參與體制，以高配、豪配、標配，層次清晰地去聚焦爆款。”

因此，作為中國的高端國際廚房品牌，歐琳秉承德國工匠之理念，從現代廚房行業的鼻祖德國，引進全球領先的設備、工藝、技術和管理理念，同時分批引進資深設計師、管理專家，對生產流程進行全程監控。曾先后榮獲全球最具影響力的設計獎之一的“紅點獎”17項，素有中國設計界奧斯卡美譽的“紅星獎”16項，產品設計界的諾貝爾獎“iF獎”若干項，以及眾多設計、色彩大獎，并憑借出色的品質設計，20余年來深受國內中高端消費者所喜愛。

歐琳集團市場總監 李柏強

在歐琳三級三層研發戰略體系下的爆款推廣策略，自然也離不開渠道力和口碑力的協同。歐琳集團市場總監李柏強就表示，2017歐琳集團還將圍繞用戶體驗進而去打造渠道“高”生態系統，打通O2O聯動，重磅出擊，全面覆蓋；同時圍繞年輕群體，根據細分人群需求，做好品牌傳播的最后一公里，實現社會化傳播的口碑效應。

其實，從歐琳近兩年的動作中，業內人士也已經嗅出歐琳聚力營銷渠道建設、營銷創新的進擊之路。會上，歐琳除發布中國藍系列新品外，還與中國藍TV達成戰略合作。攜手中國藍TV《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》兩檔頂級綜藝節目，開啟娛樂營銷新時代。不僅升級歐琳高端廚電生活體驗館，舉辦歐琳美食購物嘉年華、歐琳感恩藝術生活節，貼片好萊塢大片《魔獸》，還全國范圍投放高鐵、機場、戶外廣告，實施全方位渠道、營銷、廣告活動，讓歐琳品牌高端、品質、健康、人性化的生活理念更加深入人心。

隨著此次峰會的完美落幕，歐琳正式進入到了高端全球品牌戰略發展的新紀元，我們也期待品牌標識、營銷戰略全面煥新的歐琳能圍繞智慧廚房、社交廚房給全球千萬家庭帶來更多讓人驚喜的新產品。(陳軒之)